在北美以外的许多市场，丰田 Hilux已成为皮卡领域最受欢迎的选择之一。几十年来，它以坚固可靠和多功能性赢得了声誉。然而，即使是标志性车型也需要更新，而当前这一代 Hilux 已开始显露出其老态。丰田最近注册的“Hilux Travo”商标表明，这款中型卡车的下一代产品可能很快就会问世。

　　Hilux Travo 商标于 2024 年 12 月 23 日向泰国知识产权局 (DIP)提交。这自然引起了当地媒体的猜测，他们认为“Travo”这个名字将作为该地区第九代车型的后缀，效仿第八代 Hilux Revo 和第七代 Hilux Vigo 的做法。然而，在大多数其他市场，这款卡车只是以其名字 Hilux 而闻名。没有多余的装饰，只有人们所熟知和信任的卡车。

　　丰田 Hilux Travo 商标暗示下一代车型国外为什么注册商标至关重要——如果不注册会发生什么　　

　　什么是知识产权（IP）？

　　加拿大有两种基本形式的知识产权 (IP)：专利和商标。专利保护发明和创新，而商标保护代表企业及其产品的文字、短语、符号、设计或上述内容的组合。

　　任何人都可以向加拿大知识产权局 (CIPO) 申请注册新商标，或搜索其拟议商标是否已注册。

　　加拿大是 Whissell 所说的“先申请国家”，这意味着第一个提交商标申请的人将享有优先权，即使之前有人使用过该商标；第一个注册商标的好处很多。首先，您的竞争对手可以搜索 CIPO 的加拿大商标数据库，查看该商标是否已被注册——除非异议申请成功，否则他们就没有机会了。

　　其次，他说：“它赋予你使用权。”拥有一个信誉良好的注册商标会使执行变得更加容易，“因为你的权利已经在政府颁发的注册证书中明确规定，并且具有有效性的推定，”与加拿大和国际客户合作的 Whissell 补充道。

　　然而，有些商标比其他商标更容易受到攻击。许多商标更容易被保护，原因与消费者容易记住它们的原因相同：它们是朗朗上口的独特词语，与实际产品关系不大。“比如星巴克，”Whissell 说。“它没有‘咖啡’或‘java’字样。它是一个独特的商标。”

　　为什么要注册商标？

　　相对而言，对于推出新产品或服务的企业家来说，注册商标似乎并不那么重要。未注册其名称的组织通常不希望该名称被他人使用，或不希望该名称成为某项活动或常见物品的代名词。

　　但不注册商标可能会使企业面临危险：

　　不注册您的商标意味着其他人可以注册它，声称命名权，并阻止您使用该文字或图像。

　　拥有注册商标表明一家公司非常重视其知识产权，如果您正在寻找潜在的投资者或买家，这一点很重要。

　　发生争议时，未注册的一方必须证明为何对方的注册应被无效。

　　尽管 Whissell 承认加拿大商标法中存在大量灰色地带，但底线是，这一负担完全落在尚未注册商标的组织身上 — — 并且作为“先申请”制国家，这一负担可能非常沉重。

　　即使公司注册了商标，但没有积极执行，他们的权利也会受到威胁。“监管你的商标是你的责任，”Whissell 说。“不积极执行你的商标可以被视为一种默许。”

　　即使拥有广受欢迎商标的公司也可能成为自身成功的受害者，因为一旦商标在当地语言中使用，它也很容易受到所谓的商标侵蚀。

　　“如果等待的时间太长，实际的监管和执法就会变得越来越困难，”威塞尔解释道。