商标学堂 首页 > 商标学堂
  • 基于网络商标交易权利的内涵
  • 嘉标网   www.jiabiaow.com   2020-12-11
基于网络商标交易权利的内涵
正如上文所分析的,相比传统交易,网络交易的出现帮助企业拓展了市场,更好满足了消费者购物的需求,但也产生了更多风险。对于商标而言,网络交易的发展同样也是一把双刃剑,一方面,由于其服务的全球性和高效便捷,让使用某个商标的产品或服务可以遍及全球,而且传播快、费用低,从而该商标所代表的品质保障和产品理念被更多人了解和认同,为该商标赋予了更多的内在价值。另一方面,网络交易的虚拟性和高风险性等特性与商标权的特性存在某些方面的冲突,不可避免给商标权的保护带来严峻挑战。这种挑战是多方面的,包括对商标侵权的认定和归责、司法管辖等方面,而现有的商标法律法规对此却较少涉及,就连一向以保护最广范围内的商标权著称的《美国商标法实施条例》和美国联邦法院的相关判例中,都少有统一规制网络商标权的影子。

本节第一点分析了传统的商标侵权概念的界定和表现形式。而在网络交易环境中, 商标侵权的概念应有所变化。网络交易是以网络技术服务为支撑的,发生在该环境中的商标侵权行为也是有赖于网络技术的,相比传统商标侵权的具体有形,网络交易商标侵权是抽象虚拟的。结合传统商标侵权概念和网络交易的特征,网络交易商标侵权的概念即可理解为:网络交易商标侵权是指指违反相关法律法规,未经商标权人许可或授权, 利用网络或与网络相关的技术手段,在商品或服务交易过程中所实施的侵犯商标权,损害商标权人合法权益的行为。就网络交易商标侵权而言,也可依据传统商标侵权的划分标准,分为商标直接侵权和商标间接侵权,其中,网络交易商标直接侵权包括因网络销售、网络域名、网络链接等行为引起的商标侵权,网络交易商标间接侵权行为有搜索引擎商商标侵权行为、网络交易平台提供商商标侵权行为等,这些侵权行为具体将在第二章中进行具体介绍和分析。
[下一篇]:商标交易基于网络,范围突破了地域性
[上一篇]:商标交易权利的界定和表现形式