从丝芙兰 (Sephora) 和 Ulta 到布鲁明戴尔百货 (Bloomingdale's) 和梅西百货 (Macy's)，各个电商网站上都出现了一个新的小标志。近几个月来，这个黑白相间的徽章出现在上述零售商的香水和化妆品产品旁边，宣称它们是 香奈儿 产品的授权零售商。圆形标志上印有“香奈儿授权零售商”字样，似乎是香奈儿的一次新兴尝试，目的是让消费者清楚谁有权（或许更重要的是，谁无权） 在零售店销售其产品，大概是因为香奈儿正努力进一步巩固其分销网络，巩固其在奢侈品领域上层的地位。

在推出小型零售商徽章的同时，总部位于伦敦的法国品牌香奈儿已向美国、法国、丹麦、德国、新加坡和印度尼西亚等国家的商标局提交了商标注册申请，用于“以香水、化妆品和非药用护肤品为特色的零售店服务”。例如，香奈儿在向美国专利商标局 (USPTO) 提交的注册申请中透露，其对以授权为中心的设计的使用相对较新：它于 2024 年 8 月才开始在商业中使用该商标。 

> 目前，授权零售商徽章的使用仅限于香水和化妆品零售商。虽然美国的第三方零售商（如 Saks、Nordstrom 和 Sunglass Hut）有 Chanel 眼镜，但他们只在店内销售；他们的电子商务网站上没有 Chanel 眼镜。Chanel 品牌的珠宝和手表也是如此，它们也是 Chanel 以及第三方经销商提供的产品类型之一。（注：Chanel 的服装、鞋类、手袋和其他皮革制品由该公司独家销售。）

> 香奈儿 (Chanel) 在美国的 注册申请 于 9 月获得了美国专利商标局的批准，并发出了许可通知；此后，这家奢侈品公司已提交了使用及样本声明，这意味着其可能很快就会获得注册。

香奈儿的底层标识和商标申请本身并不惊天动地。有趣的是，香奈儿在为第三方授权零售商打上品牌标识方面似乎是独树一帜的。例如，其他奢侈品牌，如古驰、阿玛尼、迪奥、爱马仕、普拉达、纪梵希和伊夫圣罗兰，也同样通过与香奈儿类似的零售商提供商品，并且不使用任何同等的“授权零售商”品牌标识。 

至于为什么香奈儿在这方面是个例外，值得注意的是，与大多数其他类似情况的公司不同，香奈儿的化妆品和香水都是内部生产和销售的，而不是由科蒂、Inter Parfums、Puig 等大型授权商生产和销售。另一个引人注目的是迪奥，其美容和香水均由品牌自行处理。 

但内部运营可能不是香奈儿严格控制其分销渠道的驱动力；事实上，内部运营是 香奈儿希望对其产品保持严格控制的结果 。更现实地说，推出“香奈儿授权零售商”按钮可能源于其他人试图利用香奈儿产品的吸引力和需求的猖獗，香奈儿的执法行动就表明了这一点。 例如，在一个这样的案例中，香奈儿成功地指控一家零售商侵犯了其商标权，因为该零售商未经授权销售带有香奈儿标志的香水样品。 

在此之前，该公司 起诉了一家非关联经销商 ，指控其销售了数百种带有香奈儿商标的香水和美容产品。这只是香奈儿针对他人未经授权销售其产品而采取的一系列行动中的两个例子，而且在许多情况下， 香奈儿所维持的条件与所维持的条件不同 ，香奈儿一直辩称。 

在此背景下，鉴于香奈儿为巩固其在奢侈品市场的领先地位而采取的一系列措施，包括  对某些商品 设定配额、提高价格、 推出较新的保修条款 和 维修/修复服务，授权零售商措施几乎肯定是该公司为巩固其奢侈品地位和保护其品牌声誉而采取的最新举措。看看其他公司是否会效仿，推出自己的授权零售商专属品牌，这将是一件有趣的事情。 

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