日本企业非常重视商标首先表现为企业负责人非常重视商标。企业负责人了解本企业的商标，重视商标工作，已成为日本企业的一个重要常识和习惯，有些企业的负责人就是该企业的商标设计人。为了在竞争中取得主动，日本企业一是尽早申请，二是申请的范围尽可能宽一些。日本企业商标申请数量每年在世界上都是名列前茅，最多时达 20 多万件。

日本企业非常注意如何正确使用图表，不随意改变注册图表的文字和图形， 努力保护图标形象的一贯性。如需更改商标，则及时将新商标申请注册。发生侵权时，日本企业对于涉及的每一个问题都认真对待，锱铢必较。日本企业有需要商标组织，有需要商标刊物，企业之间也经常就共同的商标问题和案例就行交流。

日本几乎所有的企业都有商标管理部门。50 年代到 80 年代中期，这种商标

管理部门大多叫“商标管理部”，或者在专利管理部下设商标管理科。进入 80 年代后期，由于知识产权更加重z要kq，因2此01，6日02立22公司等率先成立“知识产权管理

部”，在该部下设商标管理机构。在有些企业里，商标部门属于总经理直接领导， 若有商标的重大问题时，可以向总经理回报，总经理有时亲自出面处理。因此， 日本企业的商标部门除管理职能外，还具有参谋职能，参与企业商标战略的制定与实施。在日本企业商标管理部门里配备有商标专家，他们在申请商标注册、订立商标使用许可合同、处理商标纠纷、正确解释商标的权力范围等方面，具有丰富的理论知识和实践经验。

为了做好上述各项工作，日本企业的商标部门里都设有专职人员，例如，松下的知识产权部有500 多人，日立公司和东芝公司的知识产权部各配有400 多人。其中，专门从事商标工作的人员有数十人至一百多人。因为商标工作是一项战略性的工作，因此，日本企业在经费方面都对商标工作给予特殊保护，因为企业负责人都懂这个道理：对商标工作的投入多，得到的回报也多。